O mercado de roupas de bebê despertou mais uma vez o interesse devido às pesquisas recentes realizadas pelo Greenpeace nas semanas anteriores. A escandalosa pesquisa revelou diversos resíduos perigosos encontrados em produtos têxteis infantis , e agora todos os olhares se voltaram para o setor. Investigando o setor em detalhes, encontrei também outros fatos notáveis sobre seu mercado. Aqui está a evolução do estado atual do mercado de moda infantil em todo o mundo.
O mercado de roupas infantis é um dos segmentos mais lucrativos da indústria global de vestuário . Estimado em atingir o valor de 173,6 bilhões de dólares até 2017 , o mercado de roupas infantis nem mesmo foi afetado pelo colapso da economia global. O mercado de roupas para bebês e crianças pequenas também é lembrado como a capa de livro de texto perfeita para um padrão de mercado . Não afetado pela dinâmica econômica nem pelas novas tendências da moda , espera-se que esse mercado de rápido crescimento tenha um CAGR estável de 4,2% até 2017.
Também deve ser observado que o tamanho exato do mercado não pode ser previsto porque muitas das empresas do setor são privadas. De acordo com a referência para negócios ; há cerca de 1.000 vendedores de moda infantil abastecendo varejistas, e cadeias de lojas especializadas, de massa e de departamentos que vendem moda infantil totalizam apenas 47 . Mesmo em lojas especializadas para crianças, as roupas representam 17% do espaço e 16% das vendas (os móveis para bebês respondem por dois terços do espaço e das receitas).
De acordo com o relatório “ Roupas Infantis: Um Relatório de Negócios Estratégicos Globais ” publicado pela Global Industry Analysts Inc. , o mercado global de roupas infantis é caracterizado por um nível moderado de competição, devido à presença de grande número de participantes do mercado e os menores custos de troca . Existem três pontos principais que giram o setor: indivíduos, atacadistas e fabricantes e varejistas . Entre eles, os consumidores individuais são o segmento comprador, os atacadistas e fabricantes de roupas são os principais fornecedores e os varejistas estão adquirindo suprimentos de fabricantes e atacadistas.
Olhando para os principais jogadores perfilados no relatório, Bealls Inc. , Benetton Group SpA , Carter’s Inc. , Esprit Holdings Ltd. , Fruit of the Loom, Inc. , FB Legacy , Gap Inc. , Hanesbrands Inc. , The Jones Group , Kellwood Company , Phillips-Van Heusen Corporation, Ralph Lauren Corporation , Sears Holdings Corp. , Syms Corporation , Target Corp., The Children’s Place Retail Stores , The Warnaco Group Inc. e VF Corporationsão vistos. Também é possível agrupar os líderes de mercado. O primeiro grupo, Discount / Department Store Retailers , composto por JC Penney , Sears Holding Co. , Kmart e Wal-mart , atingiu um valor de receita de 500 bilhões de dólares no total com seus quase 3 bilhões de funcionários . Já o segundo, o grupo Chain Stores é composto por aqueles que acham que a mercadoria de marca própria é mais lucrativa do que a roupa de marca . O relatório dá exemplos como The Children’s Place Retail Stores Inc. , Gymboree Co. , GAP e Toys “R” Us,alcançou receita de 16,5 bilhões de dólares em 2010 com seus quase 175 mil funcionários.
O comportamento do consumidor do segmento comprador também é interessante. Os últimos anos estão testemunhando o aumento das vendas de roupas para bebês e crianças, como resultado da tendência de brindes que é reforçada especialmente para produtos de alto valor. Em contraste com as mudanças no mercado de roupas para recém-nascidos, o vestido tradicional ainda é o preferido para as crianças que simplesmente precisam de produtos macios e confortáveis. É por isso que a única mudança manifestada são as variações de cores para o grupo de crianças. Para o vestuário infantil, porém, os estilistas costumam criar modelos de pequenos adultos. Outra tendência desse segmento é o lançamento de roupas licenciadas especialmente para os grupos de produtos de lingerie e de noite .O advento de roupas licenciadas por personagens, como a Barbie Princess e a roupa de dormir do Homem-Aranha, valorizou uma categoria que era tradicionalmente caracterizada por roupas básicas de baixo custo .
De acordo com o artigo de Mat Bodimeade sobre o mercado de roupas infantis, a quantia gasta anualmente em roupas infantis pode variar drasticamente de casa para casa, de menos de $ 25 a vários milhares de dólares. A família média gasta $ 107,28 em roupas infantis – $ 123,79 para cada menina, $ 90,77 para cada menino. Os gastos variam dramaticamente dependendo da renda familiar e da idade dos chefes de família principais. Famílias com renda inferior a US $ 10.000 gastam em média US $ 24,67 com meninosroupas e $ 49,75 em roupas de meninas , enquanto as famílias que ganham $ 70.000 ou mais gastam em média $ 167,04 em roupas de meninos e $ 216,57 em roupas de meninas.
Neste ponto, a Europa e os Estados Unidos são os maiores consumidores do mercado global de roupas infantis . E o crescimento das famílias com renda dupla e da população ocupada é apontado como o principal motivo. Espera-se também que esse motivo faça com que o mercado de vestuário tenha mais ganhos no período prospectivo.
O aumento da consciência sobre viagens internacionais , bem como comentários aprimorados de colegas, são as outras causas que parecem aumentar o tamanho das vendas . O poder de influência dos filhos sobre os pais, para gastar com roupas infantis, também não deve ser subestimado. E aqui, é inevitável escapar dos anúncios inteligentes de marcas que atrairiam os jovens espertos do mundo de hoje.
