Quando se trata do assunto de franquia, tanto o termo “ franquia ” quanto o termo “ licença ” são usados repetidamente em uma distinção não exatamente clara um do outro – sem ficar claro qual é a diferença entre os dois. Por um lado, é importante distinguir os termos uns dos outros, por outro lado, para ver até que ponto um termo, em última análise, inclui o outro.Em toda a discussão, no entanto, é importante um princípio do direito alemão, segundo o qual em todo contrato não é importante o que está “em cima”, mas essencialmente apenas o que está “dentro”. Isso nos leva a um insight muito importante: um contrato de franquia continua sendo um contrato de franquia, mesmo que seja chamado de contrato de licença. E nem todo contrato denominado contrato de franquia é, na verdade, um contrato de franquia.
Franquia e licença – o que é o quê?
Descobrir as diferenças entre uma franquia e uma licença é dificultado pelo fato de que nem uma nem outra são claramente regulamentadas em qualquer lei alemã. O termo licença tem um significado claro e inequívoco tanto no uso geral na Alemanha quanto entre os advogados , enquanto o termo franquia só conseguiu alcançar seu significado atual claramente definido no decorrer das últimas décadas.
Uma olhada em um clássico “Brockhaus em um volume” trouxe a distinção entre os dois termos muito mais claramente do que um olhar comparável em um “Brockhaus Fachlexikon Recht”. No primeiro, o termo licença era definido como “a permissão concedida pelo titular de uma patente, modelo de utilidade, marca ou autor a outro para fazer uso de seus direitos”.
A franquia, por outro lado, foi definida como um “tipo especial de colaboração entre empresas legalmente independentes, (na qual) o franqueador concede ao franqueado certos direitos, como o uso de uma empresa e marca, mediante o pagamento de uma taxa.
A partir dessas duas definições curtas , torna-se claro que uma licença concede ao licenciado permissão para usar qualquer direito a que o licenciante tenha direito, mediante o pagamento de uma taxa de licença. Uma franquia também concede o direito de usar um conceito comercial completo e, portanto, não é totalmente injustificadamente chamada de licença de franquia . Mas é justamente a primeira frase do artigo do léxico citado acima que deixa claro que a concessão de licença ao conceito de negócio é apenas uma das faces da moeda na franquia . Uma característica essencial de uma franquia é a cooperação entre dois empresários independentes, na qual não são concedidos apenas direitos. Em vez disso, ele temOs franqueados também têm a obrigação de implementar o conceito de negócio correspondente. O franqueador, por sua vez, tem o dever de apoiar o franqueado na implementação do conceito de negócio .A franquia vai muito além da licença pelos direitos e obrigações diferenciadas de ambas as partes e pela parceria.
Estas são as vantagens e desvantagens do sistema de franquia
Uma vez que em um sistema de franquia o franqueador não só concede direitos, mas também se compromete a fornecer medidas de apoio abrangentes, tanto quando o franqueado cria a empresa franqueada e durante a cooperação em curso, existe uma certa probabilidade de que isso já tenha ocorrido Franqueadores e possivelmente outros os franqueados experimentaram e testaram com sucesso o conceito de negócio também funciona com o novo franqueado e é economicamente lucrativo. O franqueado não precisa ver como ele implementa o conceito de negócio sozinho, ele pode contar com a ajuda do franqueador .
No entanto, isso não significa que ele não tenha que fazer seus próprios esforços para implementá-lo de forma otimizada. Porque, correspondendo ao direito de implementar , ele também assumiu a obrigação de implementar . Em muitos contratos de franquia, portanto, também é expressamente regulamentado que o franqueado deve colocar toda a sua mão de obra em sua empresa. No franchising, a verdadeira independência empresarial corresponde a estar intimamente integrado em estruturas fixas de um modelo de negócio experimentado e testado .
As desvantagens são reflexo dessas vantagens: o franqueado não pode simplesmente interromper a sua atividade se não gostar ou se não houver sucesso económico . Ele deve continuar a se esforçar para dar o seu melhor e contribuir para o desenvolvimento de todo o sistema de franquia por meio de seu próprio local específico. Devido à obrigação de implementação estritamente regulamentada , o franqueado também é limitado em sua própria criatividade. Apesar de ser independente, ele permanece vinculado às especificações e diretrizes muitas vezes muito detalhadas do franqueador , que o franqueador elaborou para manter a uniformidade da experiência da marca para o cliente.
Estas são as vantagens e desvantagens de um sistema de licenciamento
Neste ponto, limitamos a nossa visão ao olhar para as licenças àquelas licenças que, na proximidade factual do franchising, contêm o direito de implementar um conceito de negócio. Licenças puras de marcas registradas, licenças de patentes ou licenças para outros direitos são, portanto, excluídas.
À primeira vista, um sistema de licença oferece vantagens , porque uma licença apenas concede direitos e não contém nenhuma obrigação – além da obrigação de pagar as taxas de licença em troca. Um licenciado, no sentido legal, não é obrigado a realmente usar o que está autorizado a usar . Portanto, raramente existem sistemas de licença reais, uma vez que uma licença é geralmente limitada à relação contratual entre o licenciante e o respectivo licenciado individual.
Apenas alguns sistemas que dão a impressão de um sistema de franquia são, na realidade, apenas sistemas de licença . Nomeadamente, se não houver obrigação de concretizar o conceito de negócio no contrato e se o denominado franqueador não assumir quaisquer obrigações duradouras para apoiar o denominado franqueado. Esses sistemas oferecem a vantagem de que, em caso de falha econômica, as operações podem ser facilmente interrompidas .
Mas a principal desvantagem também é óbvia: apesar do modelo de negócios testado e comprovado que parece fornecer segurança , o licenciado permanece por conta própria se não puder lidar com a implementação no local. Esses conceitos de negócios no domínio da franquia, que devem ser considerados sistemas de licenciamento no sentido jurídico, também são exceção porque o licenciante tem pouca influência sobre se e como o seu conceito de negócio é implementado pelos seus licenciados em tal contrato . No longo prazo, isso diluirá a imagem da marca .
Conclusão / dica para a próxima etapa
Em última análise, ao conhecer diferentes sistemas de franquia, licença ou venda, não é o nome específico do sistema que importa e muito menos o nome específico do contrato que deve ser assinado. A chave é antes de tomar uma decisão para uma verificação de sistema específico , quais direitos e obrigações eles vão, e quais serviços são realmente prestados no sistema específico pelo respectivo fornecedor de sistema.
Para isso, por um lado, o contrato e as respectivas orientações devem ser verificados por advogado especializado . Por outro lado, também é essencial falar com os franqueados ou licenciados existentes, a fim de saber o que é realmente vivido no respectivo sistema , quais serviços são realmente prestados e o que realmente se espera do usuário do sistema. A decisão geralmente não é uma decisão a favor ou contra a franquia ou a favor ou contra um sistema de licenciamento, mas sempre uma decisão por um conceito de negócio muito específico em sua forma legal muito específica e forma real.
